En Latinoamérica, este sector ha venido adoptando medidas para disminuir el uso de agua, pulpa y energía, posicionándose como un actor importante dentro de la economía circular, destacando los siguientes procesos:
Recirculación de agua en procesos productivos: Las plantas papeleras están implementando tecnologías que recirculan y tratan el agua en múltiples etapas del proceso, reduciendo significativamente el consumo neto.
Uso de fibras recicladas: La reutilización de fibra reciclada (postconsumo), impacta directamente en la demanda de agua y energía, asociada a la obtención de pulpa virgen.
Energías limpias y procesos optimizados: La integración de energía renovable y mejoras en eficiencia térmica de secado, disminuyen tanto la huella de carbono, como la huella hídrica del proceso.
Estos cambios permiten en forma paralela producir papel higiénico y reducir el impacto ambiental, especialmente en el uso de agua, sin sacrificar confort ni rendimiento para el consumidor.
Si bien no existe aún un estándar de etiqueta de agua en todos los mercados, la tendencia global, impulsada por consumidores conscientes, va en esa dirección. Al poner en perspectiva esta huella, se hace evidente que un producto con menor huella de agua puede significar mejoras medioambientales sin perder calidad de uso.
El valor añadido de optar por productos con menor impacto hídrico, puede traducirse en; optimización de costos y preferencia de marca, a medida que la sostenibilidad crece como criterio de compra y las empresas comprueban que la sostenibilidad puede ir ligada a rentabilidad operacional. Según estudios como la segunda edición de Ecolab Watermark Studio, el cual comparte la percepción de más de 25 mil personas a nivel global, determinó que en Latinoamérica, un 75% estaría dispuesta a pagar más por productos fabricados con prácticas sostenibles y socialmente responsables.
Papel higiénico en la región
Perú: el mercado de papel higiénico en 2025 se estima en aproximadamente USD 236 millones, creciendo frente a 2024 con una tendencia hacia productos con mayor contenido reciclado.
Colombia: el segmento de papel higiénico representa cerca de USD 256 millones en 2025, con demanda en aumento de formatos sostenibles.
Chile: el mercado local de papel higiénico alcanzó alrededor de USD 207 millones en 2025, con consumidores mostrando mayor interés por productos con certificaciones ambientales.
Fuente: Cognitive.
